Case study · E-commerce beauty professional

Valera

Brand svizzero storico di asciugacapelli professionali per hairstylist — consulenza SEO su Shopify e campagne ADV per il lancio italiano al Cosmoprof.

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Scheda progetto

Cliente: Valera
Settore: E-commerce beauty professional
Anno: 2023
Servizi: SEO Advertising
Live: valera.com ↗

↓ I numeri

Risultati misurati.

Numeri presi da analytics e strumenti di misurazione ufficiali.

1 audit

SEO tecnico Shopify completo

1 piano editoriale

Blog cluster hairstylist

2 canali adv

Google + Meta al lancio Cosmoprof

100 %

Consulenza dedicata al team interno

Il brief

Valera è un brand svizzero storico specializzato in asciugacapelli professionali e attrezzature per hairstylist. Professionisti di tutto il mondo già conoscono il marchio; in Italia, però, il lancio della nuova piattaforma e-commerce Shopify coincideva con il Cosmoprof, la principale fiera mondiale del settore beauty.

Il team marketing interno cercava un consulente SEO che lavorasse a stretto contatto con loro: non un’agenzia sostitutiva, ma un riferimento tecnico esterno che portasse expertise su Shopify e sulla generazione di traffico organico qualificato.

Contemporaneamente andava acceso il layer paid su Google e Meta per supportare il lancio.

L'obiettivo

Accelerare il posizionamento organico della nuova piattaforma Shopify Valera in Italia e coordinare le campagne paid con il lancio di prodotto al Cosmoprof.

Audit SEO tecnico del sito Shopify
Implementazione di ottimizzazioni strutturali e on-page
Piano editoriale del blog aziendale orientato agli hairstylist
Campagne Google Ads search per il lancio prodotti
Campagne Meta Ads per brand awareness
Coordinamento strategico tra paid e organico

Cosa ho fatto

Ho condotto l’audit SEO tecnico del sito Shopify, mappando gap e priorità
Ho implementato ottimizzazioni strutturali e on-page (dati strutturati, titolazione, architettura delle collezioni)
Ho sviluppato il piano editoriale del nuovo blog aziendale, con focus su query informative rilevanti per hairstylist
Ho configurato e gestito campagne Google Ads search per il lancio dei nuovi prodotti
Ho attivato campagne Meta Ads su Facebook e Instagram per awareness e posizionamento
Ho lavorato come riferimento tecnico del team marketing interno, non come fornitore sostitutivo

Sfide e soluzioni

Shopify ha vincoli tecnici diversi da WordPress: non puoi toccare tutto, devi lavorare dentro regole precise. Ho mappato cosa si poteva ottimizzare nativamente (title, description, dati strutturati, architettura collezioni) e cosa richiedeva interventi via app o liquid, concentrando gli sforzi dove l’impatto SEO era maggiore.

Sul blog ho costruito un piano editoriale in logica cluster: topic principale (haircare professionale) e contenuti satellite che rispondessero a domande specifiche degli hairstylist. Obiettivo: intercettare traffico qualificato e nutrire il funnel organico nel medio periodo.

Tecnologie usate

Shopify (ottimizzazioni native e via app)
Google Search Console e Analytics
Google Ads (Search)
Meta Ads Manager
Strumenti SEO per keyword research e content gap

Abbiamo stretto inizialmente una partnership con Mocart Studio per perfezionare i contenuti del nostro sito e ottimizzarlo dunque a livello SEO. Da subito ci siamo trovati molto bene con la modalità di lavoro e dopo poco, infatti, abbiamo deciso di estendere la collaborazione anche per la gestione delle campagne pubblicitarie Meta e Google.

Stefano Zucchelli Ligo Electrics